Đơn cử, chè Thái Nguyên đã vang danh khắp trong Nam ngoài Bắc và cả bạn bè quốc tế nhưng nâng tầm giá trị của sản phẩm này ở tầm quốc gia thì chưa có văn bản nào công nhận. Chúng ta có quyền tự hàng về bưởi, chè, cà phê, gạo… và thương hiệu danh tiếng đó chỉ vang danh qua dân gian, qua những con số thành tích về sản lượng, chưa có một mặt hàng nông sản mang tính thương hiệu quốc gia. Điều mong mỏi đó không chỉ là mang lại giá trị kinh tế mà còn là niềm tự hào của mỗi người dân, đặc biệt là những người dân đang ngày đêm lao động để tạo ra những giá trị đó.

Chúng ta hoàn toàn tự hào về vựa lứa ở các tỉnh phía Nam, ở một góc độ nào đó có thể khẳng định nước ta là “kho lương thực” của thế giới, nếu làm tốt việc quảng bá, xây dựng thương hiệu mang tính chiến lược bằng chất xám thực sự thì giá trị hàng nông sản của Việt Nam sẽ có chỗ đứng vững chắc và hoàn toàn có thể cạnh tranh trên toàn cầu. Để thành công được điều đó, cần sự nỗ lực của rất nhiều người, phối hợp giữa các tổ chức, đặc biệt là ý thức về xây dựng thương hiệu của chính ngay các doanh nghiệp chế biến và xuất khẩu nông sản Việt Nam.

Ông Lê Đăng Doanh - chuyên viên kinh tế cao cấp - đã từng cho rằng, xây dựng chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam rất kém, chỉ có 32% DN trong tổng số các DN xuất khẩu nông sản có chiến lược cụ thể, 45% không có chiến lược cụ thể, 49% không quan tâm với lý do hàng vẫn bán và doanh số vẫn tăng. Một điểm yếu nữa của doanh nghiệp Việt Nam là tính đoàn kết trong chia sẻ lợi nhuận yếu, vì thế không liên kết được với nhau trong xây dựng chiến lược tạo thương hiệu lâu dài. Điều này cũng lý giải cho câu hỏi chưa có lời giải: Vì sao thương hiệu nông sản Việt vẫn mờ nhạt?

Theo đánh giá của các chuyên gia xuất khẩu nông sản thì hiện nay, nước ta đang đứng thứ 5 thế giới về xuất khẩu chè và có tới 110 nước biết đến sản phẩm này của Việt Nam. Tuy nhiên, tại buổi họp báo hội nghị Xúc tiến Đầu tư và thương mại ngành chè năm 2009, Hiệp hội Chè cho biết, giá chè của Việt Nam chỉ bằng 1/2 giá chè bình quân trên thế giới, 98% lượng chè xuất khẩu là ở dạng nguyên liệu thô. Hiện nay, giá chè xuất khẩu bình quân của Việt Nam chỉ ở mức khoảng 1.100 USD/tấn, trong khi giá bình quân trên thị trường thế giới là 2.200 USD/tấn. Chưa kể, một số khách hàng của ngành chè Việt Nam tại Anh, sau khi mua chè nguyên liệu về chế biến đã bán ra với giá khoảng 9.800 USD/tấn.